Маркетинговый анализ
- Статистический маркетинговый анализ применяется для
- Достоинством вторичной информации является
- Недостатком вторичной информации является
- Неверным является утверждение, что
- Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
- Методом качественных исследований является
- Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, - это
- Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
- К числу достоинств метода фокус-групп относится
- Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать _____ человек
- Недостатком метода фокус-групп является
- В рамках одного исследования целесообразно проводить _____ фокус-групп(ы)
- Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, – это
- Глубинное интервью проводится в _____ этапа (ов)
- Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если
- Неверным является утверждение, что
- Основной недостаток метода глубинного интервью – это
- Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, – это
- Неверным является утверждение, что
- Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, – это
- Неверным является утверждение, что
- Методом количественных исследований является
- Признаком классификации опросов является
- К числу достоинств почтовых опросов относится
- К недостаткам почтовых опросов относится(ятся)
- Основное достоинство личных опросов - это
- К недостаткам личных опросов относится(ятся)
- Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более _____ %
- Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ______ минут
- Основным достоинством телефонного опроса является
- Основной недостаток телефонного опроса - это
- Самый дешевый метод сбора информации - это
- К смешанным методам исследований относится
- Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является
- Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является
- Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, – это
- Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является
- Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, – это шкала
- Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, – это шкала
- Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, – это шкала
- Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, – это шкала
- Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, – это
- Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения - это
- Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, – это
- Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, – это
- Величина, равная квадратному корню из дисперсии, – это
- Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, – это
- Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, – это
- Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является
- Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной – это
- Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, – это
- Численное значение признака – это
- Коэффициент корреляции изменяется в пределах от
- Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, – это анализ
- Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, – это
- Неверным является утверждение, что
- Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов – это анализ
- Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, – это анализ
- В аббревиатуре SWOT «S» - это
- В аббревиатуре SWOT «W» - это
- В аббревиатуре SWOT «О» - это
- В аббревиатуре SWOT «Т» - это
- Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является
- Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является
- Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является
- Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является
- В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются
- В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются
- В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
- В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
- Неверным является утверждение, что
- Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, – это
- Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение – это
- Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, – это
- Наиболее существенная характеристика OLAP – это
- Самоорганизующиеся карты известны также как сети
- Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, – это
- Неверным является утверждение, что
- Демографические факторы включают в себя
- Методом анализа внешнего окружения бизнеса является
- Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является
- Выделяют _____ формы (форм) диагностики конкурентной среды
- Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо–экономических опросов в ходе полевых исследований, – это диагностика
- Диагностика конкурентной среды, как правило, включает ____ этапов
- Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, – это рынок
- Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, - это рынок
- Цены на рынке, где предложение превышает спрос
- Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», - это модель
- Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, - это модель
- Ключевые элементы модели Портера представлены ______ силами
- Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
- Неверным является утверждение, что
- Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует
- Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует
- Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует
- Рентабельность рынка определяется как
- Под динамикой рынка понимается(ются)
- Под рыночной долей фирмы понимается
- Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
- Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
- Если показатель динамики рынка (Tm) - 1,4, то рынок находится в состоянии
- Если показатель динамики рынка (Tm) - 0,7, то ожидается
- Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb/Vm, где Vm – это
- Рынок считается монополизированным, если четырехдольный показатель конкуренции (CR4)
- Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка
- Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
- Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка
- Активы, обеспечивающие возможность достижения основных коммерческих целей фирмы, создания экономических ценностей и извлечения прибыли, – это потенциал предприятия
- Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, – это потенциал
- Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, - это потенциал
- Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), – это потенциал
- Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
- Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
- Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества
- Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качеств
- Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка – это сегментация
- Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту – это сегментация
- Предложение разнородных товаров нескольким сегментам – это сегментация
- Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, – это
- Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, насколько отношение подвержено изменению, – это
- Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, – это
- Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, – это
- Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, – это
- Покупатели с доходами ниже среднего уровня, которые следуют традициям и приобретают товары на массовом рынке, руководствуясь внешними факторами, относятся, как правило, к типу
- Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу
- Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
- Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
- Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
- Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
- Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь
- Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
- Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
- Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, – это
- Освоение рынка в сфере сбыта – это функция
- Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта – это функция
- Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ______ этапов
- Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, – это
- Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, – это
- Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, – это
- Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе
- Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
- Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
- Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
- Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров – «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром - «звездой» - это траектория
- Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар – «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар - «звезду» - это траектория
- Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как
- Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как
- Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как
- Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как